Temario del curso
Módulo 1: Fundamentos de Adobe Marketo Engage
- Introducción a la plataforma y su interfaz
- Conceptos básicos de automatización del marketing y gestión del ciclo de vida de los leads (prospectos)
- Gestión efectiva de leads, cuentas y audiencias
- Creación de segmentaciones inteligentes y listas dinámicas
Módulo 2: Creación de campañas y automatización básica
- Configuración de programas de correo electrónico y formularios web
- Creación de páginas de destino y bloques de contenido dinámico
- Elaboración de flujos de trabajo automatizados, como campañas de correos secuenciados (drip campaigns)
- Medición del rendimiento de las campañas y optimización de los resultados
Módulo 3: Automatización avanzada y personalización
- Diseño de programas de fomento multicanal (correo electrónico, redes sociales, web)
- Uso de tokens y fragmentos para la reutilización del contenido y la consistencia
- Aplicación de personalización impulsada por inteligencia artificial con Adobe Sensei
- Integración de sistemas CRM, como Salesforce y Microsoft Dynamics
Módulo 4: Análisis y gestión de datos
- Creación de tableros de control e informes de rendimiento
- Comprensión de la atribución multicanal y cálculo del retorno de la inversión (ROI)
- Implementación de gobernanza de datos y aseguramiento del cumplimiento normativo de seguridad
- Aplicación de las mejores prácticas para campañas de marketing educativo y comercial
Módulo 5: Taller práctico – Simulación de campañas
- Configuración de una campaña real dirigida a la educación superior
- Construcción de flujos de trabajo automatizados para la comunicación y el seguimiento con estudiantes
- Evaluación y presentación de resultados en función de los objetivos de la campaña
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Comprensión básica de los conceptos de marketing digital y CRM
- Familiaridad con flujos de trabajo de marketing por correo electrónico y gestión de leads (prospectos)
- Interés en estrategias de automatización y marketing basado en datos
Público objetivo
- Docentes y profesionales del marketing de la Facultad de Ingeniería Comercial
- Especialistas en automatización del marketing y coordinadores de CRM
- Personal académico responsable de comunicaciones, relaciones externas o marketing de inscripción
Reseñas (3)
Lo que más me gustó del entrenamiento fueron las sesiones de teoría sobre el espacio de color técnico y el rendimiento del video. Esto me ayudó a comprender claramente el razonamiento detrás de las decisiones clave de producción, como por qué se eligen tasas de fotogramas específicas para diferentes tipos de videos y cómo los espacios de color particulares afectan la calidad visual y el rendimiento. Contar con esta base teórica hizo que los conceptos técnicos fueran más significativos y más fáciles de aplicar en situaciones prácticas.
Jason Lee
Curso - Adobe Creative Cloud (After Effects, Premiere Pro, Illustrator, Animate, and Character Animator) for Beginners
Traducción Automática
Marko era muy conocedor, amable y explicaba de manera muy clara. También trajo muchos casos de uso, ejemplos de su amplia experiencia y fue muy interactivo con nosotros.
Delia Roxana Isfan-Stan
Curso - Adobe Acrobat: PDF Creation and Editing
Traducción Automática
La disposición de Marko a responder todas nuestras preguntas
Lorena Calin - BAT
Curso - Adobe After Effects Essentials
Traducción Automática
